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  • Sochi 2014, Rio 2016, Barcelona 2022. Ciudades y Ciudadanía

    Date: 2011.03.13 | Category: Brands, Economy, Environment, General, Health, Olympics, Social Media, Society, Technology | Response: 0

    Sochi 2014, Rio 2016, Barcelona 2022. Los grandes acontecimientos deportivos internacionales son capaces de catalizar una serie de efectos positivos en las ciudades que los albergan. Está comprobado que contribuyen a una mejora de infraestructura a todos los niveles, desde las instalaciones propiamente deportivas hasta la red de carreteras y aeropuertos, los espacios verdes y las áreas residenciales. También suponen la activación de diversos sectores económicos y tecnológicos vinculados al evento, así como la oportunidad de posicionar a la ciudad en el tablero mundial. Read the rest of this entry »

  • Empresa & Deporte. Los porqués

    Date: 2011.03.13 | Category: Brands | Response: 0

    Varias fueron las sesiones que, desde diferentes ángulos, discurrieron sobre la presencia de la empresa en el mundo del deporte. A grandes rasgos, se destacaron 3 ejes motivacionales:

    Imagen de marca: El patrocinio deportivo contribuye a la creación de un posicionamiento determinado y diferenciado, tanto corporativo como comercial, en términos de notoriedad y transferencia de atributos.

    Expectativas de stakeholders: La activación de un patrocinio deportivo permite establecer nuevos y diferentes planos de relación con los grupos de interés, en clave emocional, superando barreras territoriales, idiomáticas y culturales. Read the rest of this entry »

  • Facebook & Endorsement: Riesgo u Oportunidad?

    Date: 2011.03.13 | Category: Brands, Social Media | Response: 0

    La esencia del endorsement consiste en generar un vínculo entre empresa y consumidor basado en la credibilidad, de modo que los atributos positivos del endorser sean transferidos a la marca y viceversa.

    La correcta identificación de los valores de la marca y del endorser, la clara definición de los atributos a transferir y la elección de los medios idóneos para conseguirlo, son claves para un endorsement exitoso.

    Con la explosión de las redes sociales, las imágenes y declaraciones en medios como Facebook llegan en tiempo real a miles de personas, que se convierten no sólo en receptores pasivos, sino en co-constructores de percepciones sobre lo publicado, amplificando y/o alterando el mensaje original.

    En palabras de Christian Hernández, Director de Desarrollo de Negocio Internacional (EMEA) de Facebook, “La plataforma despierta un creciente interés entre las marcas y los deportistas porque puede ser usada como un instrumento para medir el impacto emocional de los mensajes sobre los admiradores. Gracias a indicadores como compartir, me gusta, reseñas, etc., es posible evaluar cómo la gente reacciona a las distintas publicaciones.” Read the rest of this entry »

  • Nuevos modelos para nuevas fronteras: Li Ning, una marca global auténticamente china

    Date: 2011.03.10 | Category: Brands, General | Response: 0

    Con los gigantes del deporte al acecho del mercado asiático, los productores locales no sólo se defienden, sino que contraatacan con paciencia y creatividad.

    Si bien es cierto que Nike y Adidas se han convertido en las dos marcas deportivas con mayor share en China, juntas representan tan sólo un tercio del mercado de calzado y ropa deportiva. Li Ning, fundada en 1990 por el medallista olímpico chino que da nombre a la compañía, los sigue de cerca, con casi 8 mil tiendas y más de 900 millones de dólares por año en ingresos.

    Li Ning es además una de las primeras marcas chinas de gran consumo que intenta asegurarse una porción de los mercados americano y europeo, que actualmente representa un 2% de sus ingresos, comenzando por Estados Unidos y España.

    Si bien todos los productos del mercado son producidos en las mismas fábricas, está claro que la competencia no puede reducirse a variables calidad/precio. El desafío pasa por construir una marca global, incluso para crecer en el mercado local.

    La competencia se traslada así al campo de notoriedad internacional, donde las compañías asiáticas pierden en la lucha por el patrocinio de superestrellas y megaeventos.  Li Ning ha optado por asociar su marca a deportes referentes para China, patrocinando las selecciones nacionales de bádminton, tenis de mesa, gimnasia, buceo y tiro.  A ellos se suman equipos y deportistas de éxito internacional como Elena Isinbayeba, Baron Davis, Shaquille O’Neal, José Calderón, las selecciones española y argentina de baloncesto, o más recientemente equipos de la Liga BBVA (RCD Espanyol, RC Celta de Vigo, Málaga CF) y de la liga ACB (DKV Joventut de Badalona, Saski Baskonia Caja Laboral de Vitoria).

    Para Li Ning, proyectar la imagen de compañía global es lo que para un deportista visualizar la jugada ganadora: el primer paso para conseguirlo. Capitalizar esa imagen será el próximo reto.

    PS: En la foto, Jay Li (General Manager, Li Ning’s International Division) y yo.

  • Mujer & deporte: Citius, altius, fortius

    Date: 2011.03.10 | Category: General, Society, Women | Response: 0

    Women who make a difference in sport ha inaugurado el ciclo de sesiones del GSFB 2011. Y como la voz femenina del equipo de bloggers (y ex jugadora de rugby) mi especial interés queda en evidencia.

    En una época donde las mujeres reivindican y consiguen incorporarse a una variedad de ámbitos en igualdad de condiciones, la hegemonía masculina en el deporte parece ser más resistente al cambio que cualquier otra área de la sociedad.

    En mayor o menor medida, en el mundo del deporte (y de la política, y de los medios…) predomina el modelo cultural tradicional que asocia lo masculino con la fortaleza y el éxito y lo femenino con la fragilidad y la familia. Y el deporte, como conducta corporal y social aprendida, juega un papel central en la construcción y jerarquización de la identidad de género, porque vincula lo natural con el orden social establecido.

    Que las mujeres podamos reemplazar el estereotipo femenino dominante por el masculino en algunos deportes o eventos no amenaza la jerarquía superior del rol y las características masculinas. Claro que nadie puede liberarse de su ser biológico, pero si aceptamos que las diferencias son intrínsecas e irreductibles, que los sexos no son ni complementarios ni opuestos entre sí  y que no existe un elemento común que permita compararlos, entonces la subordinación de lo femenino a lo masculino dejará inmediatamente de tener sentido.

    Así llegamos a la conclusión que el cambio no consiste en crear nuevos mitos de igualdad absoluta ignorante de las diferencias. El desafío pasa por reconocer y promover que, aunque tales diferencias existen, cada persona es única e indefinible, superando, entre otras discriminaciones, la problemática dicotomía femenino/masculino.

    Citius, altius, fortius. Más rápido, más alto, más fuerte de lo que cada una/o de nosotras/os ha sido hasta ayer. Eso es lo que importa.

  • Global Sports Forum Barcelona 2011

    Date: 2011.03.08 | Category: General | Response: 0

    Durante los próximos 9, 10 y 11 de marzo se celebrará la tercera edición del Global Sports Forum Barcelona. El fórum se reafirma en la idea de que el deporte es reflejo de la sociedad contemporánea y se abre nuevamente como un espacio internacional para la reflexión y el debate, con el objetivo de comprender el deporte en todas sus dimensiones: económicas, sociales, políticas y culturales.

    A partir del lema central de esta edición: Sport, What’s Next?, el fórum girará en torno a las tendencias que están perfilando el futuro mundo del deporte, mediante el intercambio de ideas entre figuras destacadas y participantes procedentes de una amplia variedad de grupos, como deportistas de elite, representantes de instituciones gubernamentales, empresariales, no lucrativas, etc. Read the rest of this entry »

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