Archive for the ‘Brands’ Category

  • Sandro Rosell and FC Barcelona

    Date: 2011.03.15 | Category: Brands, General | Response: 1

    In one of the last sessions from last week’s Global Sports Forum, Sandro Rosell, the President of FC Barcelona, talked about what it means for his team to be “més que un club” (more than a club). From the few days I spent in Barcelona, there is no arguing how important Barca is to the local sports culture. Fans live and breathe with the team (it happened to be a pleasant week since they had just defeated Arsenal in a Champions League game earlier in the week).

    Here are some of the insights shared by Rosell about the culture and identity of the club:

    Read the rest of this entry »

  • Sochi 2014, Rio 2016, Barcelona 2022. Ciudades y Ciudadanía

    Date: 2011.03.13 | Category: Brands, Economy, Environment, General, Health, Olympics, Social Media, Society, Technology | Response: 0

    Sochi 2014, Rio 2016, Barcelona 2022. Los grandes acontecimientos deportivos internacionales son capaces de catalizar una serie de efectos positivos en las ciudades que los albergan. Está comprobado que contribuyen a una mejora de infraestructura a todos los niveles, desde las instalaciones propiamente deportivas hasta la red de carreteras y aeropuertos, los espacios verdes y las áreas residenciales. También suponen la activación de diversos sectores económicos y tecnológicos vinculados al evento, así como la oportunidad de posicionar a la ciudad en el tablero mundial. Read the rest of this entry »

  • Empresa & Deporte. Los porqués

    Date: 2011.03.13 | Category: Brands | Response: 0

    Varias fueron las sesiones que, desde diferentes ángulos, discurrieron sobre la presencia de la empresa en el mundo del deporte. A grandes rasgos, se destacaron 3 ejes motivacionales:

    Imagen de marca: El patrocinio deportivo contribuye a la creación de un posicionamiento determinado y diferenciado, tanto corporativo como comercial, en términos de notoriedad y transferencia de atributos.

    Expectativas de stakeholders: La activación de un patrocinio deportivo permite establecer nuevos y diferentes planos de relación con los grupos de interés, en clave emocional, superando barreras territoriales, idiomáticas y culturales. Read the rest of this entry »

  • Facebook & Endorsement: Riesgo u Oportunidad?

    Date: 2011.03.13 | Category: Brands, Social Media | Response: 0

    La esencia del endorsement consiste en generar un vínculo entre empresa y consumidor basado en la credibilidad, de modo que los atributos positivos del endorser sean transferidos a la marca y viceversa.

    La correcta identificación de los valores de la marca y del endorser, la clara definición de los atributos a transferir y la elección de los medios idóneos para conseguirlo, son claves para un endorsement exitoso.

    Con la explosión de las redes sociales, las imágenes y declaraciones en medios como Facebook llegan en tiempo real a miles de personas, que se convierten no sólo en receptores pasivos, sino en co-constructores de percepciones sobre lo publicado, amplificando y/o alterando el mensaje original.

    En palabras de Christian Hernández, Director de Desarrollo de Negocio Internacional (EMEA) de Facebook, “La plataforma despierta un creciente interés entre las marcas y los deportistas porque puede ser usada como un instrumento para medir el impacto emocional de los mensajes sobre los admiradores. Gracias a indicadores como compartir, me gusta, reseñas, etc., es posible evaluar cómo la gente reacciona a las distintas publicaciones.” Read the rest of this entry »

  • Nuevos modelos para nuevas fronteras: Li Ning, una marca global auténticamente china

    Date: 2011.03.10 | Category: Brands, General | Response: 0

    Con los gigantes del deporte al acecho del mercado asiático, los productores locales no sólo se defienden, sino que contraatacan con paciencia y creatividad.

    Si bien es cierto que Nike y Adidas se han convertido en las dos marcas deportivas con mayor share en China, juntas representan tan sólo un tercio del mercado de calzado y ropa deportiva. Li Ning, fundada en 1990 por el medallista olímpico chino que da nombre a la compañía, los sigue de cerca, con casi 8 mil tiendas y más de 900 millones de dólares por año en ingresos.

    Li Ning es además una de las primeras marcas chinas de gran consumo que intenta asegurarse una porción de los mercados americano y europeo, que actualmente representa un 2% de sus ingresos, comenzando por Estados Unidos y España.

    Si bien todos los productos del mercado son producidos en las mismas fábricas, está claro que la competencia no puede reducirse a variables calidad/precio. El desafío pasa por construir una marca global, incluso para crecer en el mercado local.

    La competencia se traslada así al campo de notoriedad internacional, donde las compañías asiáticas pierden en la lucha por el patrocinio de superestrellas y megaeventos.  Li Ning ha optado por asociar su marca a deportes referentes para China, patrocinando las selecciones nacionales de bádminton, tenis de mesa, gimnasia, buceo y tiro.  A ellos se suman equipos y deportistas de éxito internacional como Elena Isinbayeba, Baron Davis, Shaquille O’Neal, José Calderón, las selecciones española y argentina de baloncesto, o más recientemente equipos de la Liga BBVA (RCD Espanyol, RC Celta de Vigo, Málaga CF) y de la liga ACB (DKV Joventut de Badalona, Saski Baskonia Caja Laboral de Vitoria).

    Para Li Ning, proyectar la imagen de compañía global es lo que para un deportista visualizar la jugada ganadora: el primer paso para conseguirlo. Capitalizar esa imagen será el próximo reto.

    PS: En la foto, Jay Li (General Manager, Li Ning’s International Division) y yo.

  • Global Sports Forum Barcelona – Episode 2

    Date: 2011.03.10 | Category: Brands, General, Technology, Women | Response: 0

    Les affaires sérieuses ont commencé aujourd’hui avec les premières conférences  sur des thèmes variés.

    Après l’ouverture officiel de l’événement réalisée par le recordman du monde du saut à la perche (pour combien de temps encore ?) Serguei Bubka, Jordi Hereu, le maire de Barcelone, et Jaime Lissavetzky, Secrétaire d’Etat au sport, nous avons assisté à une table ronde très intéressante intitulée « ces femmes qui font la différences dans le sport ».

     

    Read the rest of this entry »

Category

Authors

They talk about us…