• Empresa & Deporte. Los porqués

    Date: 2011.03.13 | Lourdes Turconi | Category: Brands

    Varias fueron las sesiones que, desde diferentes ángulos, discurrieron sobre la presencia de la empresa en el mundo del deporte. A grandes rasgos, se destacaron 3 ejes motivacionales:

    Imagen de marca: El patrocinio deportivo contribuye a la creación de un posicionamiento determinado y diferenciado, tanto corporativo como comercial, en términos de notoriedad y transferencia de atributos.

    Expectativas de stakeholders: La activación de un patrocinio deportivo permite establecer nuevos y diferentes planos de relación con los grupos de interés, en clave emocional, superando barreras territoriales, idiomáticas y culturales. Read the rest of this entry »

  • Facebook & Endorsement: Riesgo u Oportunidad?

    Date: 2011.03.13 | Lourdes Turconi | Category: Brands, Social Media

    La esencia del endorsement consiste en generar un vínculo entre empresa y consumidor basado en la credibilidad, de modo que los atributos positivos del endorser sean transferidos a la marca y viceversa.

    La correcta identificación de los valores de la marca y del endorser, la clara definición de los atributos a transferir y la elección de los medios idóneos para conseguirlo, son claves para un endorsement exitoso.

    Con la explosión de las redes sociales, las imágenes y declaraciones en medios como Facebook llegan en tiempo real a miles de personas, que se convierten no sólo en receptores pasivos, sino en co-constructores de percepciones sobre lo publicado, amplificando y/o alterando el mensaje original.

    En palabras de Christian Hernández, Director de Desarrollo de Negocio Internacional (EMEA) de Facebook, “La plataforma despierta un creciente interés entre las marcas y los deportistas porque puede ser usada como un instrumento para medir el impacto emocional de los mensajes sobre los admiradores. Gracias a indicadores como compartir, me gusta, reseñas, etc., es posible evaluar cómo la gente reacciona a las distintas publicaciones.” Read the rest of this entry »

  • Eine zeitlose Konstante führt den Sport in die Zukunft

    Date: 2011.03.11 | Jonathan Müller | Category: Society, Women

    Wenn man sich mit dem Sportbusiness, und damit mein ich vor allem den letzten Teil des Wortes, beschäftigt, dann verliert man schnell das Wesentliche des Sports aus den Augen. Natürlich stellt das Sportbusiness einen nicht unwesentlichen Faktor in unserer Gesellschaft dar. Ganz egal ob wir über die gesellschaftliche Verankerung des Spitzensports in unserem Land oder dem wirtschaftlichen Input den der Sport-Zirkus jahrein jahraus für uns mit sich bringt.

    Da ist es doch ganz besonders schön, wenn man auf einer Konferenz ist, welche sich nicht nur dem Business, sondern auch den gesellschaftlichen Aspekten widmet. Konkret spreche ich grade von meinem Glück beim 3. Global Sports Forum in Barcelona anwesend zu sein. Die Sessions sind abwechslungsreich und interaktiv gestaltet. Das färbt natürlich auf die Sprecher und auch auf die Teilnehmer und ganz besonders auf die Inhalte ab. Read the rest of this entry »

  • Olympic Insights – Rio 2016

    Date: 2011.03.11 | Russell Scibetti | Category: Olympics

    In the second half of my “Olympic Insights” posts, I’d like to share some information (and videos) from Carlos Nuzman, President of the Rio 2016 Host Committee:

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  • Olympic Insights – Sochi

    Date: 2011.03.11 | Russell Scibetti | Category: Olympics

    Today, we heard from not one but two Presidents of Olympic host city organizing committees, Dmitry Chernyshenko from Sochi 2014 and Carlos Nuzman from Rio 2016. With a limited amount of time per panel, there are only so many topics you can really dig into, but the discussion included mascots, logos, planning, transportation, the bid process, security, environment, social media and legacy. Here are some of their thoughts (with video!):

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  • Eine Sportlegende mit dem Blick für´s Wesentliche

    Date: 2011.03.11 | Jonathan Müller | Category: Social Media

    Ja ich lebe noch und ja ich schreibe übrigens auch hier in diesem Blog. Doch irgendwie habe ich das Gefühl hier in Barcelona ticken die Uhren anders als ich es gewohnt bin. Die Zeit scheint wie im Fluge zu vergehen und einem jegliche Möglichkeit zu rauben seine Eindrücke und Gedanken einmal festzuhalten. Trotzdem ist es mir gelungen sie einmal zu stoppen und mit der Rugby Legende Jonah Lomu über Social Media und Sport zu sprechen.In Deutschland mag Jonah vielleicht nicht ganz so populär zu sein wie er es hier in Spanien und in Frankreich ist. Aber das wollen wir – bevor in das Gespräch eintauchen – ändern! Um euch einen kleinen Eindruck zu geben mit wem wir es hier eigentlich zu tun haben möchte ich euch, zumindest seine sportliche Seite in einem kleinen Clip vorstellen: Jonah Lomu @ Worldcup 1995 Read the rest of this entry »

  • Sochi 2014 – Setting new standards for event and fan engagement via social media

    Date: 2011.03.11 | Kristian Gotsch | Category: General

    Today I had the opportunity to sit in on a session at the Global Sports Forum where Dmitry Chernyshenko (President of the Organizing Committee Sochi 2014) presented the Sochi 2014 Winter Olympics Games.

    The Sochi 2014 is an impressive story with new standards for facilities, volunteer engagement, sponsorship revenue and active participation in sports. An area, where Sochi 2014 is also unique, is in the way it engages with fans. Contrary to clubs and sports overall, an event such as Sochi 2014 is a short term happening (lasting approximately 2 weeks) but that doesn’t stop Sochi 2014 from reaching out and engaging with fans beyond the actual event.

    Following the presentation I sat down with Dmitry to ask him some specific questions in relation to this matter.

    A deliberate strategy by Sochi 2014 is to embrace new media and having defined the youth of today as the target audience for the event, this certainly seems like a good fit. As Dmitry himself puts it: “Our key target audience is youth and new media is the most powerful channel to reach the youth”. Besides communicating to people via new media, Dmitry also sees great benefits in the discussions happening online. He is here not only referring to the hype about the event or positive stories, but also to any criticism that may be expressed. “Social media is fantastic for all of this and we would rather hear what people have to say up front than to realize it afterwards”.

    The recent voting by the public for the official mascots for the games is a good example of how Sochi2014 already now reaches out and engages with people– 3 years before the event! The nationwide voting in February held during a live television broadcast involved people in the event and gave everyone a chance to vote for their favorite mascot. The rest of the world could follow the event online and discuss the various candidates.

    As already mentioned, Sochi 2014 is still 3 years away, but there is no doubt that the organizing committee – and Dmitry Chernyshenko himself (@DChernyshenko) – are setting new standards when it comes to Olympic Games organization and embracing new media to engange with fans.

  • Laurent Eric Le Lay : « L’accès à distance à des événements sportifs donne la valeur de la liberté. »

    Date: 2011.03.11 | Cédric Gründler | Category: Social Media, Technology

     

    En marge du Global Sports Forum de Barcelone, j’ai pu m’entretenir avec Laurent-Eric Le Lay, PDG du groupe Eurosport. L’occasion de faire le point sur les nouveaux modes de consommation du sport et la compatibilité des différents médias

    Pensez-vous que les différents types de médias (TV, Internet, Mobiles) sont complémentaires ?

    Totalement. Et surtout dans le sport, car ils peuvent s’utiliser de manières très différentes. Quand on a la possibilité d’avoir la télévision, on l’utilise bien évidemment pour regarder un événement sportif en direct.

    Mais l’accès à distance à cet événement donne la valeur de la liberté. Cela offre la possibilité de choisir son mode de consommation.

    La force des nouveaux médias, c’est d’être capable d’apporter de l’information, mais également une information complémentaire et une information différente. Cela permet à chacun de choisir le niveau d’information qu’il souhaite obtenir et donc de renforcer son intérêt.

    Quelle est la stratégie d’Eurosport concernant Internet ?

    Eurosport, c’est le site d’informations sportives n°1 en Europe. On y retrouve bien évidemment l’information des sports diffusées sur les chaînes du groupe mais pas seulement. Le site propose une information sur tous les sports et sur la totalité des événements sportifs.

    Il y a des directs, des fiches des différents sportifs et beaucoup d’analyses. L’objectif pour nous c’est qu’un fan de sport, quand il cherche une information, vienne sur notre site car il sait qu’il peut tout trouver.

    Nous travaillons aussi beaucoup sur l’intégration des médias sociaux au sein de notre site afin de favoriser l’interactivité entre et avec les internautes. C’est également pour cela que nous avons créé de nombreux blogs gérés par nos consultants afin qu’ils apportent toute leur analyse et leur expertise et qu’ils puissent échanger avec les fans. Certains de nos journalistes sont également présents sur Twitter et échangent quotidiennement avec leurs lecteurs / spectateurs.

    L’autre service dont nous sommes très fier, c’est Eurosport Player. L’an dernier, nous avons dénombré 150 000 abonnés. Et la plupart d’entre eux sont également abonnés à nos chaines, preuve que les deux formules sont complémentaires. Ce service permet au fan de suivre en direct les programmes lorsqu’ils ne peuvent pas être devant leur télé mais également la possibilité de revoir les meilleurs moments des plus grands événements sportifs gratuitement. C’est essentiel car, à mes yeux, un événement sportif doit se vivre en direct et ne peut pas se revoir en intégralité, à l’exception des très grands événements.

    Ce matin, Chantal Jouanno regrettait la faible exposition du sport féminin à la télévision, et notamment du football féminin. Avez-vous prévu de retransmettre plus de sport féminin sur vos antennes ?

    Je partage totalement son avis sur la sous exposition du sport féminin. Nous travaillons d’ailleurs sur le sujet avec bon nombre de partenaires. Concernant le football féminin, nous travaillons beaucoup avec l’UEFA. Le football féminin est d’ailleurs déjà diffusé sur Eurosport et atteint des records d’audience dans certains pays comme l’Allemagne et la Suède par exemple.

    Mais pour que le football féminin soit plus médiatisé, le diffuseur ne doit pas être le seul à s’employer. Il faut que tout le monde avance dans le même sens pour que le spectacle proposé soit le meilleur possible. Il faut, par exemple, que les équipes jouent dans de plus grands stades.

    L’Equipe de France féminine de football a de très bons résultats en ce moment et s’est brillamment qualifiée pour la prochaine Coupe du Monde (du 26 juin au 17 juillet prochain en Allemagne, ndlr), Coupe du Monde qui sera diffusée en directe sur Eurosport.

  • Nuevos modelos para nuevas fronteras: Li Ning, una marca global auténticamente china

    Date: 2011.03.10 | Lourdes Turconi | Category: Brands, General

    Con los gigantes del deporte al acecho del mercado asiático, los productores locales no sólo se defienden, sino que contraatacan con paciencia y creatividad.

    Si bien es cierto que Nike y Adidas se han convertido en las dos marcas deportivas con mayor share en China, juntas representan tan sólo un tercio del mercado de calzado y ropa deportiva. Li Ning, fundada en 1990 por el medallista olímpico chino que da nombre a la compañía, los sigue de cerca, con casi 8 mil tiendas y más de 900 millones de dólares por año en ingresos.

    Li Ning es además una de las primeras marcas chinas de gran consumo que intenta asegurarse una porción de los mercados americano y europeo, que actualmente representa un 2% de sus ingresos, comenzando por Estados Unidos y España.

    Si bien todos los productos del mercado son producidos en las mismas fábricas, está claro que la competencia no puede reducirse a variables calidad/precio. El desafío pasa por construir una marca global, incluso para crecer en el mercado local.

    La competencia se traslada así al campo de notoriedad internacional, donde las compañías asiáticas pierden en la lucha por el patrocinio de superestrellas y megaeventos.  Li Ning ha optado por asociar su marca a deportes referentes para China, patrocinando las selecciones nacionales de bádminton, tenis de mesa, gimnasia, buceo y tiro.  A ellos se suman equipos y deportistas de éxito internacional como Elena Isinbayeba, Baron Davis, Shaquille O’Neal, José Calderón, las selecciones española y argentina de baloncesto, o más recientemente equipos de la Liga BBVA (RCD Espanyol, RC Celta de Vigo, Málaga CF) y de la liga ACB (DKV Joventut de Badalona, Saski Baskonia Caja Laboral de Vitoria).

    Para Li Ning, proyectar la imagen de compañía global es lo que para un deportista visualizar la jugada ganadora: el primer paso para conseguirlo. Capitalizar esa imagen será el próximo reto.

    PS: En la foto, Jay Li (General Manager, Li Ning’s International Division) y yo.

  • Global Sports Forum Barcelona – Episode 2

    Date: 2011.03.10 | Cédric Gründler | Category: Brands, General, Technology, Women

    Les affaires sérieuses ont commencé aujourd’hui avec les premières conférences  sur des thèmes variés.

    Après l’ouverture officiel de l’événement réalisée par le recordman du monde du saut à la perche (pour combien de temps encore ?) Serguei Bubka, Jordi Hereu, le maire de Barcelone, et Jaime Lissavetzky, Secrétaire d’Etat au sport, nous avons assisté à une table ronde très intéressante intitulée « ces femmes qui font la différences dans le sport ».

     

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